マーケティング検定3級を
カンタンに合格したい人に
ナイショでお伝えします。
見ないでください
深く学びたい人、
ラクして合格するより
しっかり身につけて
合格したいって方は、
このブログは
見ないでください。
マーケティング試験概要
時間短縮して、
ラクに合格したいって方に
ナイショでお伝えします。
1週間前からでOK
しかも、58分だけ。
99％合格できる
マーケティング検定3級
勉強時間は、1日たった
58分で大丈夫です。
全テーマ9あるので、
約9時間、1週間あれば
99％合格できます。
方法は2つだけ。
- ポイントを知る
- ブログの動画を見る
これだけです。
時間はたった18分です。
これを
3回行えば合格できます。
約58分
こんなイメージです。
1回目・・・今
2回目・・・3日前
3回目・・・試験直前
2回連続で落ちた人も
これで合格できた。
はじめて受けた方も
このやり方で合格
5回不合格
それでも、
このブログを
見て、合格
めちゃめちゃ
効果的なのです。
有料Eラーニングなら
8000円、書籍3000円
テキスト3000円って
普通なら、
マーケティング3級は
約15000円
ぐらいかかります。
僕は15000円、いや
それ以上に払って
マーケティングを学びました。
↓こちらを買いました
そこで分かったノウハウを
みんなが合格できるように
ポイントを絞ってまとめました。
また、普通に学習すると
時間は、1日5ｈ×30日＝150ｈって
結構、大変なんですよね。
しかも、時間短縮で
合格できるのはココだけです。
さっそく勉強しましょう。
1回目は、約20分でOK
- このブログを読む
- 最後の動画を見る
※ポモドーロ勉強法です。20分集中です。
この2つです。
このセットを3回だけです。
実にシンプルです。
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全部で9のテーマがあります。
テーマ：1 マーケティング基本概念
テーマ：2 戦略的マーケティング
テーマ：3 マーケティング・リサーチ
テーマ：4 消費者行動
テーマ：5 製品戦略
テーマ：6 価格戦略
テーマ：7 コミュニケーション戦略
テーマ：8 流通（チャネル）戦略
テーマ：9 サービスマーケティング
今回は、テーマ：7
コミュニケーション戦略 です。
時間がなくて読めないって方
耳学でも大丈夫。こちらから
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無料でマーケティングが学べます。
結論、オーディオブック（耳で聴いて学ぶ） がお得で
頭にも入りやすいのでオススメです！
■企業コミュニケーション戦略と消費者の反応
メッセージの受け手である
消費者のどのような反応を
引き出したいのかをもとに決定する
AIDAモデル
セールスマンなど短期的な
対人説得のコミュニケーションの場合に有効
- Attention 注目
- Interest 興味
- Desire 欲求
- Action 行為
AIDMAモデル
AIDAモデル、メモリーを加えたもの。
新聞広告でブランドの特徴を伝える場合
- Attention 注目
- Interest 興味
- Desire 欲求
- Memory 記憶
- Action 行為
AISASモデル
インターネットの情報共有を含む
- Attention 注目
- Interest 興味
- Search 探索
- Action 行為
- Share 共有
企業のプロモーションによる
コミュニケーション効果
広告
製品ブランドのイメージを
長期的に作り上げるのに効果的
セールスプロモーション
販売促進、値引き、特別陳列、プレミアムなど
短期的に非常に効果があるか、長期的にブランド
イメージを形成するのにあまり効果的ではない
人的販売
流通業者への営業活動、店頭の接客
顧客の先行行動などを形成するのに効果的
パブリシティ
新製品がツヴァイのニュースリリースをさせそう
マスコミで扱われると信頼性の
高い情報として受け入れられる
費用対効果の高いコミュニケーション手段
プッシュ戦略
流通業者に対して消費者に向けて、
自社製品をプロモーションし
購買するよう促すコミュニケーション戦略である
以下2つの場合に有効
- 消費者がブランド間の差異を明確に知覚できない場合
- 差異を知覚していても購買に対する関与が低い場合
プル戦略
広告により消費者に店頭で
指名買いをさせることによって
流通業者からの注文を引き出す
コミュニケーション戦略
以下2つの場合に有効
- 消費者がブランド間の差異を明確に知覚できる場合
- 購買に対する関与が高い場合
■統合型マーケティングコミュニケーション
企業が発信するあらゆる
コミュニケーション手段を統合的に
管理しようとする考え方
以下4点が挙げられる
①コミュニケーションのを受けての視点を重視している点
どんなメッセージでいつどこでどのような
メディアであればを受け入れやすいかと
いう発想に基づき戦略を構築する
②長期的効果を目的としている点
閲覧率などの即時的効果を目的とせず
特定の顧客との関係性を
築くことができたかなど長期的効果を施行する
③あらゆるコミュニケーション手段をすべて組み合わせる点
製品化客流通チャネルも重要な
コミュニケーション手段として
統合的に組み合わせることを施行する
④戦略的に統合するためのプロセスを重視している点
ブランドの一貫したイメージを伝えるために
広告表現だけでなく製品の外見
パッケージなど統一的に管理される
IMCが重視されるようになった背景には
セールスプロモーションなどの広告以外の
コミュニケーション手段が重視されるようになった
顧客の購買履歴データの活用が
進み精緻な分析が可能になったなどの理由がある
■精緻化見込みモデル
企業から発せられる説得的コミュニケーションに対し
消費者が考えようとする動機があるのかどうか考える
能力や知識があるかどうかによって
広告に対する情報処理のされ方が
異なることをしましたモデルである
①中心的処理
広告のメッセージの内容を生産する情報処理である
②認知的処理
製品の機能面を訴求する広告表現を用いる
③周辺的処理
広告のイメージなのでメッセージに
結びついた手がかりだけを
認識する情報処理
④感情的処理
広告に出演している人の信頼と
BGM の良さなどを強調する
共食い現象
セールスプロモーションの効果を
測定する際留意すべき現象
①先食い現象
セールスプロモーションの終了と共に
売上の水準が実施前に比べて低くなる現象
②共食い現象
セールスプロモーションの実施期間中に
その対象となる商品の売り上げが
増加している一方で、実施していない商品の
売上が低下してしまう現象
ここまで、読んだら最後に
こちらの動画を見てください
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早すぎる方は、0.75倍に
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■練習問題
9問です。a～ｄの4択になります。
- マーケティングコミュニケーションの目的は以下のうちどれか。 a) 製品の価格を下げること b) 製品を開発すること c) 製品のプロモーションを行うこと d) 製品を製造すること
- マーケティングコミュニケーションの種類には以下のうちどれがあるか。 a) 製品の開発 b) 広告 c) 在庫管理 d) 輸送
- マーケティングコミュニケーションの中で、以下のうちどれが「受信者の反応を促すためのメッセージ」を意味するか。 a) 伝達 b) コミュニケーションミックス c) 促進 d) 宣伝
- マーケティングコミュニケーションの中で、以下のうちどれが「販売促進のためのメッセージ」を意味するか。 a) 広告 b) 販売促進 c) パブリシティ d) ダイレクトマーケティング
- 広告の目的は以下のうちどれか。 a) プロモーションを行うこと b) 企業の社会的責任を果たすこと c) 製品を開発すること d) 製品の品質を確保すること
- ダイレクトマーケティングの目的は以下のうちどれか。 a) 広告費を節約すること b) 製品のプロモーションを行うこと c) 顧客との直接的な関係を築くこと d) 企業の社会的責任を果たすこと
- プロモーションミックスには以下のうちどの要素が含まれるか。 a) 価格戦略 b) 商品の開発 c) 販売促進 d) 品質管理
- インターネットを利用したマーケティングコミュニケーションの種類には以下のうちどれがあるか。 a) ラジオ広告 b) テレビCM c) ウェブサイト d) 雑誌広告
- パブリシティの目的は以下のうちどれか。 a) 製品の価格を下げること b) 製品の品質を確保する
■解答
- c) 製品のプロモーションを行うこと
- b) 広告
- c) 促進
- b) 販売促進
- a) プロモーションを行うこと
- c) 顧客との直接的な関係を築くこと
- c) 販売促進
- c) ウェブサイト
- b) 製品の品質を確保すること
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